Cola Turka’nın yeniden gündeme gelmesi, bu içeceğin kime ait olduğu ve hangi ülkeye ait olduğu sorularını beraberinde getirdi. İlk kez 2003 yılında Yıldız Holding tarafından piyasaya sürülen Cola Turka, kısa sürede büyük bir popülarite kazandı ve Türkiye'deki kola pazarında önemli bir yer edindi.
Cola Turka’nın Tarihçesi ve Yükselişi
2003 yılında Yıldız Holding tarafından piyasaya sürülen Cola Turka, Coca Cola ve Pepsi gibi dev markalara rakip olarak çıkış yaptı. Sakarya’nın Akyazı ilçesinde, Della Gıda Sanayi ve Ticaret A.Ş. bünyesinde üretilen Cola Turka, pazara girdikten sadece iki yıl sonra kola segmentinde ikinci marka olmayı başardı.
Cola Turka'nın hızlı yükselişi, özellikle ABD’li aktör Chevy Chase'in oynadığı reklam kampanyasıyla desteklendi. Bu reklam, o dönemde oldukça ses getirdi ve Cola Turka'yı geniş kitlelere tanıttı. Ayrıca, 2005-2011 yılları arasında Beşiktaş Spor Kulubü’nün futbol ve basketbol takımlarına sponsor olarak da adını duyurdu.
DyDo DRINCO’ya Satış ve Sonrası
Cola Turka, 2015 yılında Saka ve Çamlıca markalarıyla birlikte Japonya merkezli DyDo DRINCO şirketine satıldı. Bu satışla birlikte, uzun yıllar yerli ve milli kola markası olarak bilinen Cola Turka'nın üreticisi değişmiş oldu. DyDo DRINCO, 1956 yılında kurulan ve enerji içeceği odaklı bir firma olarak başladığı yolculuğuna, 2013’ten bu yana uluslararası yatırımlarla devam ediyor. Türkiye'de 5 üretim tesisine sahip olan DyDo DRINCO, birçok farklı ülkeye ihracat yaparak büyümeye devam ediyor.
Cola Turka Neden Başarısız Oldu?
Yıldız Holding’in CEO’su Murat Ülker, Cola Turka'nın başarısızlığı hakkında yaptığı açıklamada, rekabetin zorluklarını ve stratejik hataları dile getirdi. Ülker, “Çok iyi bir lansman yaptık, malı çok iyi dağıttık ve malın kalitesi de iyiydi. Bence onlardan daha iyiydi. Ancak rakiplerimiz bizi kıskandı ve agresif bir rekabetle karşılaştık.” ifadelerini kullandı.
Ülker’in belirttiği üzere, Cola Turka başlangıçta büyük bir başarı elde etti, ancak uzun vadede Coca Cola ve Pepsi gibi dev markalarla rekabet edemedi. Cola Turka’nın üretiminin durması ve pazar payının düşmesi, bu zorlu rekabet ortamında markanın sürdürülebilir bir başarı elde edememesine bağlanabilir.
