Kantar tarafından her yıl hazırlanan ve dünyanın en değerli markalarını sıralayan BrandZ En Değerli Global Markalar raporunun 2024 versiyonu açıklandı. Bu yılın raporunda, ilk beşte herhangi bir değişiklik yaşanmazken, Apple marka değeri 1 trilyon doları aşan ilk marka olarak tarihe geçti. Üç yıl üst üste dünyanın en değerli markası olma unvanını koruyan Apple'ı sırasıyla Google, Microsoft, Amazon ve McDonald’s izledi. İlk 10'da yer alan diğer markalar ise NVIDIA, Visa, Facebook, Oracle ve Tencent oldu.
2024 raporuna göre, dünyanın en değerli 100 markasının toplam değeri %20 artarak 8,3 trilyon dolara ulaştı ve 2022'deki 8,7 trilyon dolarlık zirveye yaklaştı. Geçtiğimiz yıl en değerli 100 markanın toplam değeri 6,9 trilyon dolar olarak açıklanmıştı. Bu artış, markaların finansal performansları ve marka değerlerindeki yükselişi yansıtıyor.
Özellikle yapay zekâ bağlantılı şirketler ve Meta platformları, marka değerlerinde güçlü bir artış gösterdi. NVIDIA, marka değerini %178 artırarak dünyanın en değerli altıncı markası oldu ve bu yıl marka değerini en çok artıran şirket olarak dikkat çekti. Instagram %93, Facebook %79, Google Cloud %74 ve Uber %71 artışla öne çıkan diğer markalar arasında yer aldı. Adobe, marka değerindeki %66'lık artışla 19'uncu sıraya yükseldi. Çin menşeli Pinduoduo %61, SAP %60 ve Oracle %58 marka değeri artışı kaydetti. Yapay zekâ çipi ve ekran kartı üreticisi Advanced Micro Devices (AMD) ise %53 artışla en çok değer kazanan 10 şirket arasında yer aldı.
Facebook, dört basamak yükselerek dünyanın en değerli sekizinci markası olurken, Instagram 16 basamak yükselerek 13’üncü sıraya yerleşti. TikTok ise altı basamak yükselerek 35’inci sırada kendine yer buldu. Bu yıl ilk kez en değerli 100 marka listesine giren markalar arasında İK yazılımı üreticisi ADP, bulut bilişim platformu ServiceNow, bulut bilişim ve sanal teknolojiler şirketi VMware, spor giyim markası Lulelemon ve meşrubat markası Corona yer aldı.
BrandZ En Değerli Global Markalar raporu, markaların finansal performansları ve marka değerlerine dayanarak yıllık olarak hazırlanan kapsamlı bir analiz sunuyor. Bu yılki sonuçlar, teknoloji ve yapay zekâ sektörlerindeki hızlı yükselişi ve Çinli markaların global pazardaki etkisini gözler önüne seriyor.