Son dönemde Nike, popülerliğinde bir düşüş yaşıyor. EURO 2024'ün etkisiyle Adidas, yeniden ön plana çıkmayı başardı. Spor ayakkabı pazarı son yıllarda büyük bir değişim geçiriyor. Bir zamanların tartışmasız lideri Nike, artık eski popülaritesini koruyamıyor. Bunun karşısında ise, yenilikçi tasarımları ve sınırlı sürüm ürünleriyle Adidas hızla yükseliyor.
Hisse değerlerinde düşüş!
Nike'ın karşılaştığı en büyük sorunlardan biri, yenilikçilikteki yavaşlama. Tüketiciler artık sadece marka sadakati yerine, ürünlerin fonksiyonelliği ve tasarımındaki yenilikleri tercih ediyor. Bu durum, Nike'ın eski 'yenilikçi' kimliğinin sorgulanmasına neden oluyor. Ayrıca, Nike'ın hisse değerlerindeki düşüş ve satış grafiklerindeki gerileme de bu durumu destekler nitelikte.
Nike'ı geride bıraktı!
Adidas, özellikle Samba ve Gazelle gibi modelleriyle büyük bir başarı elde etti. Bu ürünler, hem klasik hem de modern tarzı bir arada sunarak geniş bir tüketici kitlesine hitap ediyor. Adidas'ın Google aramalarında Nike'ı geride bırakması, markanın internet üzerinde de daha fazla ilgi gördüğünü gösteriyor.
Adından söz ettiren markalar
Nike'ın pazar payının erimesi sadece Adidas'a yarar sağlamıyor. Hoka, Lululemon, New Balance ve On Running gibi markalar da spor ayakkabı pazarında önemli bir yükseliş gösteriyor. Bu markalar, özellikle belirli niş pazarlara yönelik ürünleriyle dikkat çekiyor. Önümüzdeki dönemde, Euro 2024 gibi büyük spor etkinliklerinin Avrupa'da spor giyime olan talebi artırması bekleniyor. Bu durum, özellikle spor odaklı markalar için büyük bir fırsat sunacak. Adidas'ın bu trendden en çok faydalanması muhtemel görünüyor.