Moda dünyasının en popüler markalarından biri olan Shein, geniş ürün yelpazesi ve uygun fiyatlarıyla dikkat çekerek özellikle sosyal medyada influncerlar tarafından sıkça tercih edilmeye başlandı. Günümüz tüketim toplumunda kullanıcılar artık sadece ürünlerin görsel cazibesine değil, aynı zamanda markanın arkasındaki hikayeye de merak ediyorlar. Shein'in ürünleri nereden geliyor ve kim tarafından yönetiliyor? İşte, bu soruların aydınlatıcı cevapları...
Shein markasının ürünleri nereden geliyor?
Hızlı moda devi Shein, geniş ürün yelpazesiyle tanınıyor ve önümüzdeki yıl halka arz edilebilir. The Wall Street Journal'ın haberine göre, Shein gizlice ABD Menkul Kıymetler ve Borsa Komisyonu'na (SEC) başvuruda bulundu. Halka arz sürecinde Goldman Sachs, JPMorgan Chase ve Morgan Stanley gibi büyük firmaların rol alması bekleniyor.
Bloomberg'in raporuna göre, Shein'in değeri mayıs ayında 66 milyar dolar olarak belirlenmişken şimdi 90 milyar dolarlık bir değerle halka arz edilmesi bekleniyor.
Shein, 2008'de Çinli Amerikalı girişimci Chris Xu tarafından Çin'in Nanjing kentinde kuruldu. Chris Xu, maliyetleri düşürmek için pazarlama ve diğer iş fonksiyonlarını Çin'de tutarak küresel ölçekte popüler bir hızlı moda markası yaratma vizyonunu benimsemişti.
Shein, 2021'de merkezini Singapur'a taşısa da, Çin'le olan güçlü bağları ve yakın teması, şirketi resmen jeopolitik savaşın hedefi haline getirdi.
Financial Times'a göre, Shein'in geçen yılki geliri yaklaşık 23 milyar doları buldu ve şu anda büyük bir kısmı Çin'de bulunan yaklaşık 6 bin tedarikçiden oluşan bir ağa sahip. Yatırımcılar arasında Sequoia Capital China, Tiger Global Management ve Birleşik Arap Emirlikleri ulusal varlık fonu gibi isimler bulunuyor.
Shein'in popülerliğinin sırrı, sürekli yeni ürünler piyasaya sürmesinde yatıyor. Rest of World'ün 2021 araştırmasına göre, Shein günde 2 bin ila 10 bin arasında yeni ürün çıkarıyor ve bu ürünleri küçük partiler halinde piyasaya sürerek tüketici talebini test ediyor. Rapor ayrıca, Shein'in rakipleri H&M ve Zara'ya kıyasla tüketicilere 20 kat daha fazla ürün sunduğunu belirtiyor.
Shein'in sahibi kim?
Hızlı moda devi Shein'in kurucusu Sky Xu, şirketin 100 milyar dolarlık değerinde şirketin kurucusu bilgisi dıiında Xu'nun kişiliği hakkında daha fazla detay ortaya çıkıyor. Eski çalışanlardan biri Xu'yu 'utangaç' olarak tanımlarken, diğeri ise onu 'biraz sert' bulduğunu iddia ettmişti.
